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“聪明人”陈一舟和人人网12年“消亡史”

2018-11-15 07:38:56 华尔街见闻 

  作者| 马程 编辑| 罗丽娟

  陈一舟最终还是放弃了人人网。

  11月14日,人人公司宣布,子公司千橡网景APP自助领取彩金38发展有限公司已经同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。除此之外,多牛传媒的母公司,同意按照7亿美元估值,向人人公司发行相当于4000万美元的股份。

  本次交易完成之后,意味着上司公司人人已经剥离社交网络业务,之后会专注于境内二手车业务和以在美国运营的Trucker Path业务和Saas等境外业务。

  3个月前,陈一舟曾经在人人网上发布一篇长文,回忆自己从1999年创立人人网以来,在社交上的积累和尝试,并提出了“让贤”的想法。他认为,人人网如果要成为“更好的自己”,需要解决好“谁来做”和“怎么做”的问题,“既然我自己做得不好,我们完全可以放开心态,让更牛逼的人来做。”

  然而,在这篇充满情怀的长文背后,陈一舟早已对人人网不抱有幻想。2011年人人公司在纽交所上市后,他先后尝试游戏、团购、互联网金融、直播、二手车和区块链方向。此次出手人人网业务,也被认为是陈一舟为旗下其他业务铺路。据全天候APP自助领取彩金38了解到,上百家中小投资人因此损失惨重,很多人走上维权道路。

  人人网代表着社交网站SNS2.0 最火爆的时代。微博兴起之前,开心网、人人网、QQ空间作为社交的主要载体,记录多数85后和90后学生时代。

  王晋作为其中一员,见证了人人网十年中的变化。上学时,人人网还被称为“中国版Facebook”,是大学生们每天都要登录和发状态的平台。他先后在人人网发布了上千条状态,还曾经担任两家学校媒体的“主页君”。工作后,人人网转型做直播,他成为第一批用户。2017年,陈一舟入局区块链,他借机入股人人网,成为众多中小股东之一。

  “2017年,人人网还有2000多用户,对于阿里等需要填补社交环节的大公司来说,这是一个好标的。”在王晋看来,人人网最好归宿,应该是被大公司接盘,并借助资金得到复兴,“毕竟,曾经是中国的Facebook。”

  当陈一舟决定贱卖掉人人网之后,王晋无法接受。“虽然没有赔太多钱,但这意味着人人网的品牌将不复存在。”

  人人往事

  出售人人网之后,陈一舟在朋友圈表示,“创业第一天就搞SNS,20年过去,长江后浪推前浪,现在终于交接力棒了。接棒的两位同学,你们要好好干啊!”

  这一“断舍离”显得如释重负,毕竟人人网CEO之外,他还是知名投资人,是10多家公司的CEO。

  从大学开始,陈一舟就是公认的“学霸”。1987年,他考进武汉大学物理专业,二年级转入计算机专业,是雷军的同班同学,随后进入美国麻省理工学院读硕士。工作两年之后,陈一舟还曾重返校园进入美国斯坦福大学,攻读MBA及电机工程双硕士。

  同乡周鸿祎曾经提到,“湖北第一聪明的当属陈一舟,雷军第二,我第三。”

  1999年,陈一舟和杨宁周云帆一起创立ChinaRen,这是一个聚焦在18到24岁的在校大学生的“华人虚拟社区”。陈一舟后来提到,“那是全球最早的互联网实名社交尝试之一。”

  他从清华大学计算机系找了几位在校大学生帮忙,其中包括现在搜狗创始人、CEO王小川,网易副总裁、有道CEO周枫,和后来人人网高级副总裁、点点网创始人许朝军

  那时,腾讯、搜狐成立不到一年,阿里巴巴刚刚成立,百度还未出现,而放眼海外,脸书和推特也未成立,Web 2.0初见端倪,还在萌芽阶段。

  随后,因为金融泡沫,ChinaRen被搜狐收购。但陈一舟没有停止在社交产品上的尝试,他又收购猫扑社区,并在2005年带领猫扑上市。随后,因为看好校园社交这片蓝海,他创建5Q校园网,最初他采取了设立校园大使,在一个个高校贴海报、发鸡腿等“地推”方式,带领学生们注册。

  2006年,陈一舟从王兴手中收购校内网,合并为现在的人人网。这一年,脸书和推特开始风靡世界,全世界范围内迎来社交创业的高潮,web 2.0时代到来。

  2009年左右,人人网一度战胜开心网,成为全国最大的SNS社区。2011年,人人网在美国纽约交易所成功上市。上市之时,人人网市值74.82亿美元,最高时达到94亿美元,在美上市的中国概念股中排名第二,成为中国互联网上市公司市值第三(前二为腾讯、百度)的公司。

但随着微博、qq的兴起,人人网的流量被分流。但真正让人人网脱离社交第一梯队的原因,是移动互联网时代的到来。

  但随着微博、qq的兴起,人人网的流量被分流。但真正让人人网脱离社交第一梯队的原因,是移动互联网时代的到来。

  “我们从2011年到2015年,做了大量尝试,因为我们本身能力问题及很多不可控外部因素,我们没能抵抗住微信的压力。我们的大学生用户时长从该用户大学毕业以后就开始逐步减少。”不止人人,还有豆瓣、虎扑等至今上市无期的老牌的社交网站和社区,因为没有及时转型,丧失了进一步发展的先机。

  在微信的压力下,“聪明人”陈一舟开始试图自救。通过收购,开始尝试不同的产品线,这一期间,包括糯米网、56网、经纬网、啵啵、美美等,囊括了游戏、资讯、视频、直播、O2O等领域。但这些项目并没有为人人网的复兴,带来过多帮助。

  但知乎网友刘舒认为,人人网一蹶不振的原因,主要是为了扩大用户群而放宽注册门槛。“一些乱七八糟的人进来,质量迅速变差,时间线上都是不认识的人和代购等广告。还有一些资讯内容,分散用户的精力。”他认为,人人网如果还能保持从学生群体开始,向校友、社会朋友过渡,也许会留住很多用户。

  搜狐公司董事局主席张朝阳曾经指出,“人人公司只是概念上像Facebook,中国公司的管理团队、资本结构等各方面都不是最优秀的,长期下来会有很多问题。”

  很快,人人网内部管理问题显现,先是主站与无线团队分别由两位副总裁黄晶和吴疆接管,公司内权力和团队发生分裂。随后,人人网高级副总裁杜悦发邮件炮轰陈一舟的为人。经历一番内战后,高管纷纷离职。

  祸不单行,在资本市场上人人网也不断受挫。2015年人人公司第三季度财报显示,总净营收为1240万美元,同比下滑36.4%;毛利润为250万美元,同比下滑64.9%;净亏损为8200万美元。

  一时间,陈一舟受到了来自业内外的质疑——人人网能否继续走下去?

  丢失“社交”

  人人网在转型的路上越走越远。

  2014年-2015年期间,陈一舟多次参与Sofi(主打P2P学生贷款服务)融资,总投资额高达2.4亿美元;2014年又以7500万美元购买了国内二手车电商交易服务平台车易拍20%的股权。

  此后,陈一舟出现在公众视野中,多以投资人自居,并开始进入金融领域。

  2016年,陈一舟接受采访时提到,“今天的人人已经是一家互联网金融公司。目前人人公司大部分员工都在做互联网金融业务,做社交的团队只剩下200人左右。”

  与此同时,2016年,直播风口下,陈一舟开始的大力推广人人直播。据说,当时在PC段点开人人网的链接,即会自动跳转到人人直播。陈一舟曾通过PC端导流、豪车美女等多种手段为直播导流,还曾亲自上线直播。

  以至于很多用户重回人人网怀念一下当年的青春,结果发现人人早已变成了直播平台,网红云集,和之前大相径庭。

  在此期间,直播业务一度超过游戏业务,成为人人网的主要盈收来源。但风口稍纵即逝,据易观千帆的数据,人人直播的月活跃用户在2017年2月达到110万人,但到2018年1月却暴跌到18.62万人。

  追溯历史,他确实投资了不少知名的项目,有社交方向的猫扑和2014年投资的匿名社交应用Yik Yak、股票投资社区雪球、美国社交化选股投资平台Motif Investing等;还有糯米、56、经纬网等其他领域的项目。

  这其中的大多数,陈一舟都没有坚持到最后。糯米最终卖给了百度,一度成为O2O战略的焦点,却又在近两年转型人工智能后成为鸡肋;56网在2014年卖给了搜狐视频,但搜狐视频在此后也经历了下滑。

  2018年,陈一舟再次出现在公众视野中,是高调宣布区块链项目“人人坊”和代币“RRCoin”,陈一舟做过很好的规划,认为RRCoin被运用于社交、直播、游戏等场景,分别对应人人网、人人直播和人人游戏。但很快,RRcoin项目遭到监管部门的约谈,最终只能进行退币处理。

  在人人网最新的财报中,其多元业务一览无遗。人人网2018Q2财报显示,净营业收入为1.35亿美元,其中互联网增值业务和其他业务净营业收入为1210万美元,较2017年同期增长18.6%,增长的原因主要由于人人直播和SaaS业务的收入增长;二手车销售收入为1.227亿美元,是通过人人公司旗下从事时时彩注册送47元彩金交易的子公司的二手车销售业务所得。

  人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生表示, “我们很高兴2018年第二季度的营收同比增长了582%,主要得益于一年前增加的二手车销售业务。”

  Web 2.0 消亡

  在8月份的长文中,陈一舟曾感叹,“我已经不懂社交了。”

  早在2006年,王兴就曾画过两张著名的图。一张是社交的演进路线图,一张是整个互联网商业模式的路线图,他看不到web 3.0时代,社交发展的前景,就依然放弃社交,转型团购和电商的,要做下一代的阿里巴巴。

  但在王兴之外,还有很多人对社交深信不疑,曾任职于人人网的许朝军是其中一个。作为Web2.0的信仰者和实践者,他曾在采访中提到,他坚信Web2.0将改变当代人的工作生活,并一直致力于打造一个Web2.0娱乐互动沟通平台。

  在刷屏的文章《我挺怀念那个2008年的人人网》中提到,人人网第一次让大学生们在社交中看到了真实的社会阶层。让学生通过平台参与到对社会事件的关注和发声中,这让社交网络的作用进一步被放大化。

  当年80后和90后为主的人人网用户,已经离开了学校,进入工作,逐渐结婚生子。随着时间的推移,移动互联网的崛起,人人网的消亡似乎也在意料之中。

  “朋友圈是加了滤镜的表演,而人人网是真情流露的地方,相比QQ上矫揉造作的假名字和为赋新词强说愁的小忧伤,这里更真实、这里更坦诚。” 知乎网友陈舒怀念当年的人人网,他说现在已经很难再找到代替人人网的社交产品。

  11月14日,陈一舟在人人网发文,就出售事件做出解释,并介绍了多牛APP自助领取彩金38团队和人人网下一步的可能走向。

  他留下最后一句话是,“人人网的明天,由你定!”这一句话,无疑给很多老用户留下无数感慨,很多人开始缅怀人人网纪念的青春岁月,但这些与人人网一样,都无法回到过去。

  一个社交的时代已经过去了。

(责任编辑:崔晨 HX015)
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